Beauty Devices: o que está impulsionando o crescimento deste mercado?
Nosso relatório recém-publicado sobre o mercado de dispositivos de beleza mostrou um crescimento positivo deste mercado nos Estados Unidos em 2017, em contraste com o declínio de 3% no ano anterior. Com base em resultados preliminares de nossa pesquisa na Europa e na Ásia, espera-se que o mercado de dispositivos de beleza siga crescendo em 2018. As especialistas em dispositivos de beleza da Kline, Kelly Alexandre e Karen Doskow, dão sua opinião sobre o futuro deste mercado em nível global, com particular enfoque no mercado norte-americano.
NuBody Skin Toning Device da NuFace
Qual foi a introdução de produto mais memorável dos últimos meses e por quê?
Karen – Para mim, foram os dispositivos de limpeza de silicone da e.l.f. ao preço de US$ 10,00 (preço E.U.A.). Por quê? O preço é acessível, abrindo o mercado para uma ampla gama de novos consumidores – Millenials e geração Z. Também marca algo que estamos vendo em diversos segmentos do mercado: aumento da introdução de produtos a preços mais baixos. Esta será uma grande oportunidade daqui em diante.
Kelly – A categoria de acne cresceu quase 50% no ano passado, esse foi o maior crescimento que já vimos para a categoria desde que começamos a monitorar o mercado, em 2012. A Neutrogena, da Johnson & Johnson, foi capaz de obter cerca de 30% das vendas de dispositivos para acne em 2017. Além do acessível Light Therapy Acne Mask, por US$ 34,99 (preço E.U.A.), a marca também lançou o Light Therapy Acne Spot Treatment com preço inferior a US$ 20,00 (preço E.U.A.), para que os consumidores possam tratar suas manchas de forma localizada.
As oportunidades estão nos dispositivos que têm a acne como alvo?
Kelly – Sim, sem dúvida, mas também em outros segmentos, como antienvelhecimento. Esse segmento está bastante aquecido na Ásia, local de origem de muitas das tecnologias.
Os Estados Unidos ainda é o principal mercado em dispositivos de beleza?
Karen – Sim e não. Em alguns aspectos, os consumidores estão mais abertos a estes dispositivos nos Estados Unidos porque já existem aqui há mais tempo. No entanto, consumidores na Ásia estão ansiosos para testar todos os tipos de produtos para melhorar a pele, então o crescimento é mais forte lá, tanto que o mercado asiático superou os Estados Unidos como maior mercado de dispositivos em 2016.
O que foi mais impressionante até agora neste mercado nos últimos 12 meses?
Kelly – Possivelmente, um dos lançamentos mais animadores no final de 2017 foi o NuBody Skin Toning Device. O dispositivo lançado pela NuFace, líder no mercado norte-americano de antienvelhecimento, é o primeiro empreendimento da marca na categoria de redução de celulite e enrijecimento/tonificação corporal. Esperamos que esse produto estimule o surgimento de outros similares no mercado e esperamos que o crescimento dessa categoria em 2018 seja significativo devido a essa introdução.
Karen – Aquisições continuam a agitar o setor e é interessante que duas das principais concorrentes no mercado norte-americano, TRIA Beauty e Iluminage Beauty, tenham sido adquiridas pela Channel Investments em 2017. Sem dúvida, uma nova perspectiva e uma nova estratégia de e-commerce trarão melhorias à rentabilidade dessas marcas, que vêm lutando no ambiente atual de varejo.
Nosso relatório que será publicado em breve, "Beauty Devices: Global Market Analysis and Opportunities", irá explorar as dinâmicas e inovações mais recentes do setor. Além disso, como a personalização continua a ser uma das tendências mais discutidas no setor de beleza e cuidados pessoais, a edição deste ano explorará quais são as oportunidades para integrar a personalização no mercado de dispositivos de beleza, com base na pesquisa de consumidores – Beauty Devices: Global Consumer Insights, publicada em abril de 2017.
Para maiores informações, entre em contato com a Factor-Kline.
Fonte: Kline & Co.