A arte da sensorialidade em beleza e cuidados pessoais

Ingredientes que transformam a rotina

Tradução de artigo de Yann Pencolé, Vice-Presidente do Setor de Produtos de Consumo , publicado inicialmente no UL Prospector

Neste reino expansivo de beleza e cuidados pessoais, a noção de sensorialidade posiciona-se como um elemento crucial, transcendendo as barreiras convencionais da utilidade. A sensorialidade, nesse contexto, denota a criação de produtos que transcendem a mera funcionalidade para oferecer uma experiência imersiva, cativando não só a pele, como também as emoções.

O presente artigo investiga a essência da sensorialidade e destaca os principais ingredientes de cuidados pessoais que têm contribuído para essa jornada multissensorial.

A Kline define sensorialidade como uma tentativa artística direcionada a produtos artesanais que extrapolam suas aplicações práticas. Se trata de transformar as tarefas do dia a dia em rituais indulgentes que engajam os sentidos, providenciando uma abordagem holística e um encontro agradável com cada aplicação.

A sensorialidade exerce um papel crucial e multifacetado na indústria de beleza. Para diversas marcas, ela é de importância primordial por várias razões:

• Experiência do Consumidor Melhorada: a sensorialidade transforma a aplicação de produtos de beleza em uma jornada sensorial. O prazer das texturas, fragrâncias e experiência em geral contribuem para um maior senso de prazer e indulgência, tornando a rotina de beleza mais prazerosa.

• Conexão Emocional: Integrar vários sentidos promove uma conexão emocional entre o consumidor e o produto. A sensação, o cheiro e a aparência de um produto podem evocar emoções positivas, criando uma associação memorável e positiva com a marca.

• Diferenciação e Identidade de Marca: Em um mercado saturado, experiências sensoriais podem diferenciar as marcas. Texturas distintas, formulações inovadoras e odores atraentes contribuem para uma identidade de marca única que atrai e retém consumidores.

• Bem-Estar Holístico: As rotinas de beleza não abordam apenas a aparência física; elas contribuem para o bem-estar geral. A sensorialidade agrega uma dimensão de autocuidado, permitindo que os indivíduos desfrutem momentos de relaxamento e consciência durante seus rituais de beleza.

• Maior Lealdade ao Produto: Há uma maior chance dos consumidores tornarem-se leais a determinados produtos que fornecem uma experiência sensorial positiva. O prazer advindo do uso de um produto de beleza aumenta a satisfação do consumidor e fortalece sua fidelidade, levando a compras repetidas.

• Redução do Estresse: Um produto que tem uma sensação boa e um cheiro agradável é muitas vezes considerado mais eficaz. Mesmo que os benefícios funcionais permaneçam os mesmos, os aspectos sensoriais contribuem para uma percepção de que o produto é luxuoso e de alta qualidade.

• Inovação e Desenvolvimento de Produto: A conquista da excelência sensorial impulsiona a inovação no desenvolvimento de produtos. Empresas de beleza investem em pesquisa e desenvolvimento para criar novas texturas, fragrâncias e experiências de aplicação, ultrapassando os limites do que os produtos de beleza podem oferecer.

• Apelo da Mídia Social: Nesta era da mídia social, os produtos que fornecem uma experiência visualmente atraente e sensorialmente prazerosa têm maior chance de serem compartilhadas e endossadas pelos influenciadores e pelos consumidores. Isso pode impactar significativamente a visibilidade e desejabilidade da marca.

• Adaptação às Tendências de Consumo: Ao passo em que as preferências dos consumidores evoluem, há uma crescente demanda por produtos que oferecem uma experiência holística. Marcas que se adaptam a essas tendências ao priorizarem a sensorialidade demonstram responsividade às necessidades dos consumidores.

Quais São os Principais Ingredientes Responsáveis pela Sensorialidade?

Para atingir essas características sensoriais, os ingredientes de cuidados pessoais exercem uma função crucial. A Kline rastreia ingredientes especiais e auxilia seus clientes, como os principais fornecedores,

distribuidores, fabricantes contratados e marcas líderes em cosméticos, na compreensão da evolução da demanda do consumidor. Dentro do mercado de ingredientes especiais, cujo valor global estimado pela Kline foi de 19,2 bilhões de dólares em 2022, os ingredientes responsáveis pela sensorialidade de uma formulação estão segmentados em múltiplas categorias:

Os Emolientes e Hidratantes desempenham um fundamental, com a manteiga de Karité, a manteiga de cacau e vários óleos vegetais oferecendo uma textura suave e sedosa que torna os produtos fáceis de aplicar. Esses ingredientes também nutrem e hidratam a pele, deixando-a macia e flexível. Podemos citar também os extratos naturais, como aloe vera, camomila e extrato de chá verde, que trazem um toque de natureza aos produtos de higiene pessoal, oferecendo propriedades calmantes e suavizantes, melhorando a experiência sensorial global, enquanto promove uma conexão com a natureza. A Kline estima que os óleos naturais representem cerca de 1 bilhão de dólares globalmente, uma parte significativa do grupo de emolientes

ao qual pertencem.

Os Óleos Essenciais e Fragrâncias são elementos poderosos que influenciam a resposta emocional a um produto. Óleo de lavanda, extrato de rosa e óleos essenciais cítricos não só contribuem com odores prazerosos,

como também oferecem benefícios adicionais para a pele.

Os Modificadores de Textura, como a glicerina, o ácido hialurônico e os silicones, melhoram a textura e a consistência do produto, garantindo uma sensação agradável na pele. Eles contribuem para a experiencia sensorial geral, proporcionando uma sensação suave e aveludada.

Os Sistemas de Polímeros, que abrangem ingredientes como acrilatos e polímeros reticulados, contribuem para texturas exclusivas, criando consistências gelatinosas leves e luxuosas. Esses ingredientes, em sua maioria multifuncionais em uma formulação, fazem parte dos umectantes, dos polímeros condicionantes ou dos modificadores de reologia, todos categorias-chave em uma formulação cosmética.

Os Esfoliantes, como os alfa-hidroxiácidos (AHAs) e os beta- hidroxiácidos (BHAs), renovam e refrescam a pele, adicionando um elemento tátil à experiência sensorial. Eles contribuem para a suavidade e brilho geral da

pele. Agentes de resfriamento e aquecimento, incluindo o mentol, o óleo de hortelã-pimenta (resfriamento) e o pimentão (aquecimento), proporcionam um toque sensorial ao criar sensações de resfriamento ou aquecimento após a aplicação. Isso melhora a experiência geral e revigora a pele.

A esta lista podemos acrescentar a crescente importância dos Sistemas de Entrega Inovadores, que utilizam ativos micro encapsulados e tecnologias de liberação prolongada e contribuem para o campo evolutivo da sensorialidade ao garantir uma liberação prolongada e gradual dos componentes benéficos. Isso aumenta a longevidade geral da experiência sensorial.

Em conclusão, a sensorialidade na beleza e nos cuidados pessoais é um amálgama meticuloso de ingredientes que integram os sentidos em múltiplos níveis. Do toque sedoso de um hidratante ao aroma edificante de uma fragrância floral, cada elemento contribui para uma viagem sensorial que transforma o autocuidado rotineiro em um momento de indulgência e alegria. À medida que os consumidores procuram cada vez mais produtos que ofereçam mais do que benefícios funcionais, o papel da sensorialidade torna-se cada vez mais vital na definição do futuro da indústria da beleza e dos cuidados pessoais.

A Kline possui uma variedade de estudos de inteligência competitiva sobre o mercado de beleza e cuidados pessoais- ingredientes e produtos formulados, que versam sobre suas tendências presentes e futuras. Esses relatórios de inteligência competitiva da Kline & Co, oferecem uma série de benefícios para as empresas que desejam tomar decisões estratégicas fundamentadas:

1. Compreensão do Mercado e da Indústria:

• Os relatórios de inteligência competitiva da Kline & Co fornecem insights sobre o mercado, tendências, oportunidades e ameaças. Isso ajuda as empresas a entenderem melhor o cenário em que operam.

2. Análise dos Concorrentes:

• Nossos relatórios permitem que as empresas acompanhem as atividades dos concorrentes. Isso inclui análise de produtos, preços, estratégias de marketing e participação de mercado. Com essas informações, as empresas podem ajustar suas próprias estratégias.

3. Identificação de Oportunidades de Crescimento:

• Ao analisar os dados de inteligência competitiva, as empresas podem identificar oportunidades de crescimento. Isso pode incluir novos mercados, segmentos de clientes ou produtos/serviços a serem desenvolvidos.

4. Mitigação de Riscos:

• A inteligência competitiva ajuda a prever riscos e ameaças. Isso permite que as empresas tomem medidas proativas para minimizar esses riscos.

5. Apoio à Tomada de Decisões Estratégicas:

• Os relatórios fornecem informações objetivas e baseadas em dados que apoiam a tomada de decisões estratégicas. Isso é especialmente útil para líderes executivos e gerentes.

6. Monitoramento de Tendências e Inovações:

• Acompanhar as tendências do setor e as inovações é essencial para se manter competitivo. Os relatórios de inteligência competitiva da Kline & Co ajudam nesse monitoramento contínuo.

7. Aprimoramento da Eficiência Operacional:

• Com insights sobre as melhores práticas do setor e processos eficientes, as empresas podem otimizar suas operações.

8. Avaliação de Desempenho Interno:

• Comparar o desempenho interno com o dos concorrentes permite que as empresas identifiquem áreas de melhoria e destaquem seus pontos fortes.

Caso tenha interesse em algum estudo ou deseja saber um pouco mais sobre esse mercado e como podemos ajudá-lo a adentrar ou crescer nele, entre em contato conosco: