Como O Filme “Barbie” Pode Impactar Os Serviços de Clareamento em Salões nos E.U.A.?

O filme da Barbie é oficialmente um blockbuster de bilhões de dólares, podendo tornar-se o filme de maior bilheteria do ano. Mas será que o sucesso do filme pode ajudar a recuperar os serviços de clareamento de cabelos, que diminuíram nos últimos 12 meses?

A Barbie manteve-se como um ícone cultural por mais de 60 anos, e seus estilos de cabelo impactaram significativamente a indústria de beleza. Desde um simples rabo de cavalo até os penteados mais elaborados, os cabelos da Barbie têm sido imitados por meninas e mulheres em todo o mundo.

O retorno da Barbie induziu criatividade e inovação nos cabeleireiros. Os estilos de cabelo variados da boneca estimularam os profissionais a manterem-se em dia com as mais novas tendências e técnicas, assim como criar seus próprios designs. De fato, diversos cabeleireiros têm utilizado a Barbie como modelo ou musa para seus trabalhos, e alguns até chegaram a colaborar com a Mattel, a fabricante da Barbie, para criar campanhas e coleções exclusivas envolvendo o cabelo da Barbie.

Próximo à data de estreia do filme, hashtags relacionadas à Barbie explodiram no TikTok, com #barbienails, #barbiebeauty e #barbiehair acumulando 171 milhões de visualizações em apenas 30 dias.

E não foram só os cabeleireiros que se envolveram: os players da indústria de beleza entraram na tendência por meio de colaborações centradas no tema Barbie. Notoriamente, a Schwarzkopf Professional lançou dois kits de cabelo edição limitada de sua linha BLONDME em conjunto com a Barbie, disponível exclusivamente na plataforma da Amazon. A Paul Mitchell, por sua vez, patrocinou o “World of Barbie” (“Mundo da Barbie”) em Los Angeles, uma experiência interativa com o intuito de explorar o estilo de vida da boneca. Essas iniciativas coletivas pareceram surtir efeito, à medida que as receitas da Barbie na Amazon e os serviços de beleza inspirados na Barbie, como unhas rosa e cabelos platinados, aparentemente dispararam.

Mas será que o sucesso da Barbie nas bilheterias poderá ajudar os serviços de clareamento capilar em salões a se recuperarem? De acordo com o Kline PRO: Salon Retail Products and Services Database, os gastos com serviços de clareamento entre os norte-americanos atingiu 6,2 bilhões de dólares nos últimos 12 meses , marcando um declínio de 2% em comparação com os 12 meses anteriores. O número de serviços de clareamento caiu ainda mais, cerca de 7%.

Para recuperar os valores do ano anterior, os salões norte-americanos precisariam aumentar o número de serviços de clareamento em 4,2 milhões. Alcançar esse objetivo implicaria que aproximadamente 7% das mulheres entre 15 e 44 anos optassem por ao menos um serviço de clareamento durante suas visitas ao salão durante o próximo ano. Alternativamente, 10% de todos os espectadores da Barbie precisariam de inspiração para clarear os cabelos a partir de meados de agosto. Se qualquer um desses cenários se concretizar, os salões aumentarão as vendas em serviços de clareamento em 500 milhões de dólares.

Por meio do banco de dados Kline PRO: Salon Retail Products and Services, a Kline continuará acompanhando como a empolgação em torno da icônica boneca Barbie se traduzirá em vendas nos salões. Para saber mais, entre em contato com a Factor-Kline, ou agende uma demonstração aqui.