Mercado de ingredientes para cosméticos e seu novo foco na África

Ingredientes de cuidados pessoais sustentáveis ​​e motivos para o surgimento de uma tendência local focada na África

Forte crescimento do PIB e da população

O mercado de produtos de higiene pessoal na África deve crescer a um ritmo acelerado devido ao aumento da população. O continente já tem o maior crescimento populacional do mundo, com impressionantes 2,7% ao ano; se a tendência persistir, a população deverá dobrar até 2050 e a África abrigará um quarto da população mundial.

Além disso, o aumento geral do PIB da África está ampliando o mercado de produtos de cuidados pessoais à medida que a classe média africana cresce.

As previsões para o PIB africano e para o crescimento da população despertaram o interesse de várias grandes empresas desse segmento. Por exemplo, a BASF estabeleceu um laboratório na Nigéria para estudar melhor os requisitos locais de cuidados pessoais; outras marcas / fornecedores estão seguindo o exemplo para atrair o consumidor africano.

Os fornecedores de ingredientes para cuidados pessoais são altamente fragmentados, com grande parte indo para fornecedores asiáticos devido à presença deles em diversos comerciantes e distribuidores.

Fabricação e consumo de ingredientes para cuidados pessoais

A indústria de cuidados pessoais na África tem um longo caminho a percorrer antes de ser considerada madura. As capacidades de manufatura ainda estão concentradas em potências econômicas, como África do Sul, Nigéria, Argélia e Quênia. A África do Sul é, de longe, o mercado mais maduro e estável, com fortes capacidades de fabricação. Além das atividades de manufatura, a Nigéria também é um centro, principalmente de commodities, cobrindo uma ampla gama de países vizinhos.

O consumo de ingredientes de cuidados pessoais na África é liderado pelos surfactantes, pois eles são os pilares dos produtos enxaguáveis ​​para a pele. Geralmente são produtos que se movem em grande volume e são relativamente fáceis de fabricar e manusear. Os emolientes vêm em segundo lugar, estando presentes em uma ampla gama de produtos para a pele e outras categorias em proporções variadas.

Mudando os consumidores

Vários países africanos estão testemunhando grandes incrementos na infraestrutura que estão aumentando o mercado na região, bem como a migração da população das áreas rurais para as cidades, impulsionando o comércio e a atividade econômica. Com o aumento do desenvolvimento da infraestrutura, mais consumidores africanos estão expostos aos produtos oferecidos por supermercados e outros varejistas nos centros urbanos, ampliando ainda mais a base de consumidores de produtos de higiene pessoal.

Este crescimento econômico também está aumentando a renda disponível nas famílias africanas, promovendo despesas com produtos antes considerados não essenciais.

Tendências

Há um sentimento crescente de orgulho étnico que impulsiona a demanda por todos os produtos feitos na África.

As marcas nacionais usam ingredientes naturais cultivados em casa em suas formulações e adaptam seus produtos aos habitantes locais. As campanhas de marketing dessas marcas estão capitalizando no fato de que as marcas globais não consideram as diferentes necessidades da pele africana.

Há também uma afinidade por produtos mais naturais e tradicionais e aqueles que visam especificamente as necessidades locais de cuidados pessoais étnicos entre os consumidores africanos. Isso assume uma importância especial nos países africanos, onde vários dos chamados “super ingredientes”, como óleo de argan e manteiga de karité, são endêmicos. Esses ingredientes são considerados tradicionais e os produtos baseados nesses ingredientes estão testemunhando um aumento da demanda.

Várias marcas locais de beleza, incluindo Suzie Beauty no Quênia, House of Tara na Nigéria e Milani e ZaronCosmetics na África do Sul, entraram no mercado africano nos últimos anos. Essas marcas abrangem todo o continente e, embora algumas dependam de importações, outras fazem a manufatura em seus próprios países.

Para obter insights mais profundos sobre os mercados africanos de HI&I e PCI, assine os estudos recentemente publicados da Kline: Ingredients for Household, Industrial and Institutional Cleaning Application: Africa Market Analysis and Personal Care Ingredients: Africa Market Analysis.

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